阿勒泰打造“网红品牌”

到了禾木没有和“阿乐”合影，会感觉这趟旅行缺了点什么。到了福海，没有遇到“福娃”，会感觉少了在朋友圈炫耀的“资本”。这个冬天，居住在阿勒泰地区的各位“网红品牌”，成了疆内外游客的一种旅行打卡符号。

阿勒泰地区“网红品牌”的频频亮相，持续“占据”了很多人的朋友圈和抖音。1月1日，在喀纳斯景区禾木乡的“跨年篝火晚会”上，“雪怪阿乐”搞怪、卖萌、求抱抱。1月19日，在“冰原星空秘域青河”第二届青河县冬季冰雪文化旅游节上，青河县品牌旅游形象代言人“贾克斯”可爱又憨厚。1月21日，在福海县2018—2019年乌伦古湖冬捕文化旅游活动上，穿着蓝色民族服饰的“福娃”在现场迎接远到而来的客人。1月22日，在2019中国·新疆·布尔津第三届雾凇节上，“津灵家族”的成员——温暖睿智的“布布”、进取无畏的“津津”、纯真无邪的“小津灵”，带着小朋友们一起唱歌。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长聂萍说，随着旅游群体的大众化、旅游体验的品质化，游客对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高，因此，代表着旅游文化气息的品牌便在阿勒泰应运而生。相比传统旅游，品牌旅游极大程度地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值。它通过文化资源的创意将品牌转化为旅游产品，以此获取文化附加值，这对促进阿勒泰地区旅游业的发展，为当地带来良好的综合经济与社会效益具有积极意义。

据了解，阿勒泰地区的品牌旅游形象“成员”呈逐年增加的态势。4年前，阿勒泰的品牌形象只有福海县的“福娃”和阿勒泰市的“雪宝”。随后，布尔津县有了“布布”和“津津”，2018—2019年的冬天，布尔津又完善了当地的品牌形象，通过植入“小津灵”的形象，和原有的“布布”和“津津”组成了“津灵家族”。青河县的“贾克斯”和喀纳斯景区禾木的“雪怪阿乐”则是新晋品牌形象。至此，阿勒泰地区有了5个品牌形象代言人。

聂萍认为，阿勒泰地区品牌旅游形象不仅是一个个动漫形象，更多时候，它们可以走进文创领域，表现当地特色；它们也可以进入传播渠道，作为地域形象来推介当地旅游资源；它们还可以走进网络平台，来用外形特点“俘获”游客的好奇心。在吸引游客的过程中，它们起到了“润物细无声”的作用。显然，这对于推动阿勒泰地区的旅游市场，树立阿勒泰地区的旅游形象大有裨益。（曲媛媛）

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